Bildfokus

Dieses Bild ist eines der Hero Images einer Kampagne, an der ich mitgewirkt habe und die aus einer Kooperation zwischen drei verschiedenen Marken entstanden ist: der Luxusmodemarke Ahluwalia, EON und Microsoft. Es erfüllt mich mit Stolz, denn ich habe die Kampagne nicht nur fotografiert, sondern war zum ersten Mal auch als Creative Director tätig. Ich bin für meine Stadtansichten und Dokumentaraufnahmen in den sozialen Medien bekannt, doch mein Ziel war es schon immer, gemeinsam mit einem Team große Projekte zu realisieren und mit unterschiedlichen Menschen und Marken zusammenzuarbeiten.

Das Fotoshooting fand an einem Ort namens The Cotton Store statt, einer alten Baumwollspinnerei mit vielen verschiedenen Winkeln und Ecken. Dadurch wirkt es so, als wären wir an mehreren Orten gewesen. Ich habe mit der Sony Alpha 7R V fotografiert – meinem Arbeitspferd in Sachen Fotografie. Ich liebe diese Kamera. Dank des 61-Megapixel-Sensors bin ich so flexibel, dass ich die Bilder für alles verwenden kann – von Beiträgen in den sozialen Medien bis hin zu großformatigen Abzügen. Die Detailtreue ist einfach wunderbar. Auch die KI-Technologie innerhalb des Gehäuses ist fantastisch, insbesondere für den Autofokus mit Augenerkennung. Die Nachführung ist so schnell, dass ich mir, wenn ich unter Zeitdruck arbeite und eine Vielzahl von Aufnahmen machen muss, sicher sein kann, dass die Kamera mich optimal unterstützt.

Da so viele Marken beteiligt waren, waren auch viele verschiedene Personen in das Projekt involviert, die alle unterschiedliche Sichtweisen vertraten. Ich war als Creative Director und Fotograf tätig und habe außerdem noch Behind-the-Scenes-Fotos und -Videos gemacht. Meine Aufgabe war es, dafür zu sorgen, dass alle an der gleichen Vision festhielten.

Ich habe mit dem FE 24-70mm f/2.8 GM II Objektiv gearbeitet und das Licht war eine Mischung aus natürlichem Licht, das durch ein großes Fenster einfiel, und etwas konstantem Licht, um es zu verstärken. Ich nutze das Objektiv gerne, wenn ich flexibel sein muss, weil ich verschiedene Aufnahmen an unterschiedlichen Orten auf engem Raum machen muss.

Dieses Bild ist mein Favorit, weil für mich an diesem Punkt einfach alles perfekt zusammenkam. Es ist die nahtlose Vereinigung der Vision aller drei Marken. Ich liebe die Komposition und wie sich die Farben der Kleidung und der Szene so gut ergänzen. Am Anfang des Tages war ich sehr aufgeregt, weil viel Vorbereitung und Teamarbeit in das Projekt geflossen waren. Zu sehen, dass alles so wunderbar aufging, macht mich stolz.

Die Zusammenarbeit mit Marken, die sich für Nachhaltigkeit einsetzen und mir die Möglichkeit geben, ihre Vision umzusetzen, hat mich sehr motiviert. Ahluwalia ist ein großartiges Unternehmen, das mit recycelten Materialien arbeitet. Menschen schicken ihre ungewollten Kleidungsstücke ein, die dann wiederverwertet und zu angesagter Mode verarbeitet werden. Die Marke arbeitet mit EON zusammen, einem Unternehmen, das digitale IDs für Kleidungsstücke erstellt. Mit diesen können die Kunden den Weg ihres Kleidungsstücks nachvollziehen und sehen, wie es hergestellt wurde, woher die Materialien stammen, wie man es pflegt und wie man es recycelt. Und schließlich wird der Workflow durch die Azure-Software von Microsoft unterstützt. Insgesamt hat die Kampagne die Kreisläufigkeit der Mode in ansprechender und bereichernder Bildsprache zum Leben erweckt.